Bentley, şirketi 106 yıllık tarihi boyunca gelen tarihine sadık kalarak logosunda güncelleme yaptı. Yeni tasarım ile markanın geçmişiyle bağını koparmadı.
İngiliz lüks araba üreticisi Bentley, 1919’daki kuruluşundan bu yana beşinci defa logosunda değişiklik yaptı. Bu değişim, markanın 106 yıllık kimliğini sarsmadan gerçekleştirildi.
Ünlü “Bentley Wings” amblemi; ortasında beyaz renkte bir “B” harfinin yer aldığı siyah oval ve onu saran krom kanat figüründen oluşuyor. İlk olarak İngiliz otomobil illüstratörü F. Gordon Crosby tarafından tasarlanan bu simge, 1931’de, 1990’larda ve son olarak 2002’de küçük revizyonlar geçirmişti. değişiklik yapılan detaylar genellikle kanat açılarında ya da metal mühürdeki süslemelerdeydi; genel tasarım hep korundu.
Markanın tasarım direktörü Robin Page öncülüğündeki iç tasarım ekibi tarafından geliştirilen logo, iç mekân tasarımcısı Young Nam’ın bir konseptinden yola çıkılarak hayata geçirildi. Yeni kanatlar daha soyut ve geometrik bir formda yeniden çizildi; tüyler, radyal elmas desenine evrildi. Logonun merkezindeki “B” harfi -şirketin ifadesiyle “merkez mücevher”- artık tek başına kullanılabilecek şekilde güçlü ve sade bir yapıya kavuşturuldu. Kanadın altındaki detaylar da sade bir görünüm elde etmek için çıkarıldı.
Logo değişikliği, Bentley’nin yeni bir tasarım stüdyosu açmasının ve tamamen elektrikli ilk modeline dair ipuçları verecek yeni konsept arabanın tanıtılmasının da bir parçası. Henüz detayları bilinmeyen bu konsept, markanın geçmişteki ikonik modellerinden ilham alan yeni bir tasarım dilini de beraberinde getirecek.
Son dönemde birçok otomobil üreticisi logosunu düzleştirerek minimalist tasarımlar kullanmayı tercih ederken, Bentley üç boyutlu, heykelsi yapısını korumayı seçti. Bu yaklaşım, markanın el işçiliği ve lüks algısından ödün vermeden geleceğe ilerlediğini gösteriyor. Yeni logo radikal bir kopuş sunmasa da; net çizgileri ve premium detaylarıyla Bentley’nin modern ama köklü duruşunu yansıtıyor.